Call for Papers – n. 6

Marketing Exchanges Review, rivista digitale internazionale, promuove una nuova Call for Papers per il prossimo numero, previsto in uscita per il 30 aprile 2024.

Non poniamo limiti ai settori di applicazione: il marketing può essere efficacemente e con profitto applicato ad aziende, enti, associazioni, persone, territori, soggetti politici, cause sociali. 

Marketing Exchanges Review è dedicata a casi concreti di marketing applicato, nei settori e sotto le angolazioni più diverse.

L’obiettivo è dare voce alle esperienze reali vissute da manager, consulenti aziendali, docenti, ricercatori (ma anche neo laureati con interessanti tesi di ricerca), che possano testimoniare sia successi sia fallimenti, in ogni caso istruttivi per contribuire alla circolazione e crescita della conoscenza nell’ambito della disciplina.

Lo scopo è di favorire lo scambio, incrociare pratiche e competenze, permettere a chi si occupa di marketing di conoscere altre esperienze di tutti i giorni, diverse dalla propria.

Il tema di questo numero è come la situazione internazionale e l’inflazione stiano cambiando i mercati, come le aziende reagiscono, quali possono essere le loro scelte e le loro risposte strategiche.

Le regole per gli Autori sono poche ma precise:

• i contributi devono essere relativi a fatti e vicende, a iniziative e percorsi compiuti o in itinere, e se anche degli elementi teorici dovessero avere un loro spazio, dovranno essere supportati da precise esperienze sul campo
• non devono superare le 5.000 battute (spazi compresi), realizzati con un programma di scrittura editabile ed aperto (.doc oppure .txt, no pdf)
• molto gradite immagini esplicative, grafici, tabelle (già completi e sotto forma di immagine jpg, png, gif), indicando chiaramente dove devono essere inseriti nel testo, con la massima risoluzione possibile – le immagini non concorrono al limite di 5.000 battute
• limitare all’indispensabile le note bibliografiche, e quando presenti riportarle in forma di collegamento ipertestuale
• va allegata, a parte, una brevissima presentazione dell’autore, di lunghezza massima di 300 battute (spazi compresi), anch’essa in .doc oppure .txt – accompagnandola con una fotografia (jpg, alta risoluzione)
•  va inoltre allegata una breve sinossi, di massimo 500 battute spazi compresi
• per gli Autori italiani tutto il materiale va inviato sia in italiano sia in inglese; se si utilizza un traduttore automatico raccomandiamo di rivedere comunque il testo tradotto
• per gli Autori internazionali il materiale va inviato in inglese, poiché la traduzione in italiano è curata dal Comitato di direzione
• il numero di battute sopra indicato si riferisce ad ogni lingua.

Scadenze:

• l’articolo completo, le immagini, la sinossi (abstract), le note biografiche e la foto dell’Autore vanno consegnati, in italiano e in inglese, entro il 29 marzo 2024
• gli articoli sono valutati e accettati/respinti dal comitato di direzione entro il 15 aprile
• la pubblicazione è prevista entro il 30 aprile.

Per dare la massima diffusione ai contenuti la rivista è scaricabile gratuitamente, previa registrazione sul sito. Gli Autori mantengono i propri diritti e non percepiscono compenso. Tutti i materiali sono pubblicati con licenza Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 (Attribuzione – Non commerciale – Non opere derivate 4.0 Internazionale).

Il Comitato di direzione svolge la propria attività a titolo completamente gratuito. Gradito, ma non obbligatorio, un contributo per la gestione delle spese vive e dell’attività di coordinamento e redazione (tramite donazione volontaria sul sito).

Se ricordate un’esperienza, un caso concreto, una storia di marketing interessante che avete vissuto non esitate! Inviateci la vostra biografia e un primo schema dell’articolo nei termini indicati, il Comitato di direzione vi contatterà al più presto.

I materiali vanno inviati a info@marketingexchanges.com

I suggerimenti sul tema intelligenza artificiale nel marketing che proponiamo ai nostri Autori

La nostra sensazione è che, quando le innovazioni sono così dirompenti, l’esigenza è sgombrare il campo dal “rumore” di fondo che si crea per capire dove sta andando il mercato per davvero. A livello personale, professionisti e dipendenti stanno sperimentando da tempo sul lavoro l’impatto dell’Ai, utilizzandola per produrre in maniera diversa o, in diversi casi, subendone l’effetto “sostitutivo” sulle funzioni della professione. Ad esempio, sono numerose le agenzie di comunicazione che usano le Ai per generare siti web, piani editoriali, producendo contenuti sia testuali sia visuali. 

L’opinione piuttosto diffusa tra chi si occupa di marketing è che le Ai generative avranno un impatto molto forte sul settore, forse ancora di più che in altri ambiti. In pratica, il primo passo è scegliere l’AI grazie alla facile automazione delle procedure e la semplificazione/velocizzazione dei processi, per poi realizzare le capacità (potenzialità?) semantiche, con un contenuto che stupisce per logica. 
Ma è davvero così? Ci sono casi concreti, anche critici, vissuti direttamente o conosciuti, che possono essere citati come esperienze significative? 

Ecco alcuni temi di esplorazione che suggeriamo ai nostri autori:

1) La creazione di contenuti o immagini, testi che accompagnano i prodotti, ma anche presentazioni, piani, analisi di mercato o di prodotto.
2) Le analisi comportamentali della clientela, elaborando grandi volumi di dati anche da diverse fonti, come i social, i siti web, le transazioni, ma poi ancora definizione di modelli, comportamenti, tendenze, preferenze di acquisto, modalità di fruizione dei canali, e così via.
3) L’automazione delle campagne on-line, monitorando le performance delle inserzioni attive e modificando in tempo reale le offerte, i target di pubblico e le creatività per ottenere il massimo ritorno sugli investimenti pubblicitari, anche personalizzando le comunicazioni via email o altri medium fino ad arrivare al vero one-to-one.
4) L’ottimizzazione del pricing: informazioni di marketing approfondite sui consumatori e anche importanti insight sul prezzo di un prodotto o servizio. Strategie di prezzo dinamico basate su algoritmi di apprendimento del machine learning per stimare il valore economico di un prodotto in tempo reale.

Aspettiamo i vostri contributi! Grazie mille!

Call for Papers – n. 6

Marketing Exchanges Review, an international digital magazine, is promoting a new Call for Papers for the upcoming issue, scheduled for release on April 30, 2024.
 
We do not limit the application sectors: marketing can be effectively and profitably applied to businesses, organizations, associations, individuals, territories, political entities, and social causes.
 
Marketing Exchanges Review is dedicated to real-life cases of applied marketing, in various sectors and perspectives.
 
The aim is to give voice to real experiences lived by managers, business consultants, academics, researchers (as well as recent graduates with interesting research theses), who can testify to both successes and failures, which are instructive in contributing to the circulation and growth of knowledge in the field.
 
The purpose is to promote exchange, cross-practice and skills, allowing those involved in marketing to learn about other everyday experiences different from their own.
 
The theme of this issue is how the international situation and inflation are changing markets, how companies are reacting, what their choices and strategic responses may be.
 
The rules for Authors are few but precise:
 
• Contributions must relate to facts and events, initiatives and ongoing paths, and if theoretical elements should have their space, they must be supported by precise field experiences.
• They must not exceed 5,000 characters (including spaces), created with an editable and open writing program (.doc or .txt, no pdf)
• Supplementary explanatory images, graphs, tables are very welcome (already completed and in the form of jpg, png, gif images), clearly indicating where they should be inserted in the text, with the highest possible resolution – images do not count towards the 5,000 character limit
• Bibliographic notes should be limited to the essentials, and when present, they should be provided in the form of hyperlinks
• A brief author presentation, no longer than 300 characters (including spaces), should also be attached separately, also in .doc or .txt format – accompanied by a photograph (jpg, high resolution)
• A brief synopsis, maximum of 500 characters including spaces, should also be attached
• For Italian Authors, all material must be submitted in both Italian and English; if using an automatic translator, we recommend reviewing the translated text
• For international Authors, material should be submitted in English, as the translation into Italian is handled by the Editorial Board
• The character limit indicated above refers to each language.
 
Deadlines:
• The complete article, images, synopsis (abstract), biographical notes, and the author’s photo should be submitted, in Italian and English, by March 29, 2024
• Articles are evaluated and accepted/rejected by the editorial board by April 15
Publication is scheduled by April 30.
 
To maximize the dissemination of content, the magazine is downloadable free of charge, upon registration on the website. Authors retain their rights and do not receive compensation. All materials are published under the Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 license (Attribution – NonCommercial – NoDerivatives 4.0 International).
 
The Editorial Board carries out its activities completely voluntarily. A contribution for managing living expenses and coordinating/editing activities is appreciated but not obligatory (through voluntary donation on the website).
 
If you recall an experience, a concrete case, an interesting marketing story that you have experienced, do not hesitate! Send us your biography and an initial outline of the article within the specified terms, and the Editorial Board will contact you as soon as possible.
 
Materials should be sent to info@marketingexchanges.com
 
The AI in Marketing Theme Suggestions we propose to our Authors
 
Our feeling is that when innovations are so disruptive, there is a need to clear away the background “noise” to understand where the market is truly heading. Personally, professionals and employees have been experiencing the impact of AI on their work for some time, using it to produce in different ways or, in some cases, experiencing its “substitutive” effect on job functions. For example, many communication agencies use AI to generate websites, editorial plans, producing both textual and visual content.
 
The fairly widespread opinion among marketing professionals is that generative AIs will have a very strong impact on the sector, perhaps even more so than in other areas. In practice, the first step is to choose AI due to the easy automation of procedures and the simplification/speeding up of processes, and then to realize the semantic capabilities, with content that surprises for its logic. But is it really so? Are there concrete, even critical, experiences, directly experienced or known, that can be cited as significant?
 
Here are some themes of exploration that we suggest to our authors:
 
Content or image creation, texts accompanying products, but also presentations, plans, market or product analyses.
Customer behavioral analyses, processing large volumes of data from various sources such as social media, websites, transactions, but then also defining models, behaviors, trends, purchasing preferences, channel usage modes, and so on.
Automation of online campaigns, monitoring the performance of active ads and modifying offers, audience targets, and creatives in real time to maximize return on advertising investments, also personalizing email communications or other media to achieve true one-to-one communication.
Pricing optimization: in-depth marketing information about consumers and important insights into the price of a product or service. Dynamic pricing strategies based on machine learning algorithms to estimate the economic value of a product in real time.
We look forward to your contributions! Thank you very much!